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怎样找准品牌营销的方向?

2012/11/9 14:41:54

    品牌营销最关键是要确定方向,如果方向错了,怎么做都错。

  要确保方向的正确性,我们对企业、对市场、对竞争对手和消费者都需要有很深入的了解。只有知道了问题出在哪里,是怎么样的,才能对症下药,破解难题。

   整个洞察过程必须以消费者为核心,从消费者的角度看待企业、竞品和产品之间的关系,进而发现品牌基因,形成品牌核心。

  如果没有经过诊断调研,没有对企业进行了解,没有对产品进行分析,没有对竞争对手进行摸底,也没有对消费者进行研究,所策划的方案对企业就不可能具有针对性,也无法确保战略方向的精准性,在实际执行的过程中肯定会出现各种问题,哪怕碰巧能够带来一时的效果,也会给企业留下严重的后遗症。

  所以说,做品牌营销首先需要一双发现的眼睛。因为洞察就是品牌营销的第一个扣子,如果没有扣好,后面的整个品牌营销策略都会出差错。

来源:济南网站建设   济南网站制作


 

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